就在近期，火热的东京奥运会已经落下了帷幕，回首赛场，运动健儿们在赛场上奋斗的英姿还犹在眼前，在这届奥运会中，中国羽毛球队的比赛更是精彩纷呈，取得了2金4银的优异成绩，位列羽毛球奖牌榜榜首。

中国羽毛球队荣获东京奥运会羽毛球混双冠军

对此大王椰以其敏锐的洞察力，察觉到了这一契机，于7月31日，在杭州进行了大王椰与中国羽毛球队的合作签约活动，大王椰也正式成为中国羽毛球队官方供应商，本次活动以“冠军之约 中国力量”为主题，开启了大王椰新未来的探索。

大王椰&中国羽毛球队签约仪式现场

绝非偶然

无独有偶，像这样的家居企业与体育事业的合作并非首创先河，早在之前的2017年，TATA木门就已经和世乒赛官方合作，并从2017年续签至2019年，连续三年成为世乒赛的官方合作赞助商，这一举措为TATA木门开拓海外市场，打造国际性品牌形象打开了一扇全新的窗口；同时，慕思和中国女排的合作，打造出“运动+睡眠”健康生活理念的营销新概念，从而将自己的品牌与体育健康巧妙结合，将传统家居营销的受众延伸到体育行业中。

由此可见，家居行业与体育行业跨界合作背后所蕴含着的是意味深远的营销及市场价值。

TATA木门与2018世乒签约仪式

慕思与中国女排签约仪式

洞若观火

在本次签约背后，大王椰对自身与中国羽毛球队有着清晰的认识，才会引导本次的战略合作。首先，大王椰看到了消费形势的变化，体育运动的年轻消费者关注度强，这一战略合乎年轻消费群体，其中羽毛球等球类运动，年轻人关注量大；同时根据2020年相关媒体对“关注家装人群年龄分布”的调查研究，显示出20-29岁之间的关注度最高，因此家居行业现在已经呈现出年轻化趋势，这样使得本次“体育营销”的受众面更广，营销对象与消费者贴合性更强。

2020年“关注家装人群年龄分布”调查结果

其次，大王椰看到了二者品牌理念的一致性，大王椰在战略层面上十分重视自身的品牌形象，力图打造一个“追求极致，诚信拼搏”的形象，这与国羽在赛场上勇争第一的“国羽精神”有着一脉相承的特性；本次大王椰与中国羽毛球队的牵手是一次双方在不同赛道上，有着共同追求的“强强联合”。

大王椰与中国羽毛球队签约仪式

大王椰品牌升级计划启动仪式

与慕思、TATA木门的出圈体育行业相比，大王椰的此次签约是有所不同的。第一，大王椰本次，选择了在东京奥运会的举办期间进行签约合作活动，凭借奥运会在全球的高关注度，活动热度与话题热度能够得到拔高，营销态势的强度与热度得到了保证。

第二，大王椰是以提升品牌联想角度切入，每当看到羽毛球比赛，最先映入眼帘的就属方方正正的比赛场地，通过有形的场地作为对象，形成了稳定的品牌联想关系，打造出新的品牌印象，即让消费者从羽毛球联想到大王椰板材，大王椰板材又能联想到中国羽毛球队；使得中国羽毛球队“粉丝”潜移默化为大王椰的忠实消费者变得极为可能。中国羽毛球的非常积极、向上、健康、专业、拼搏的形象跟大王椰提倡的健康理念结合在一起，共同为消费者提供服务。国羽在精神层面给消费者提供服务，大王椰从物质产品层面提供服务，人的需求无非是精神跟物质两方面，所以双方的结合将会更好地为消费者提供服务。

所以，大王椰极其地重视这一千载难逢合作机会，在范居士看来，大王椰这一签约动向能够带来以下效果：

1、本次的合作拓宽了品牌的受众宽度，将大王椰的消费者与中国羽毛球队的粉丝融合起来，达到1+1>2的效果，同时凭借中国羽毛球队在奥运会的国际影响度，对大王椰征战海外市场起到促进作用；

2、建立了品牌新形象，将消费者对大王椰的认可和对中国羽毛球队的支持结合起来，完善了大王椰板材的高质量形象；

3、将提升大王椰的销售和收益水平，从以往其他品牌的出圈合作来看，本次大王椰提升品牌形象和扩大受众，极为可能的就是推动销售量的增长，推动企业收益水平的提升，从而为大王椰进一步提升产品和服务起到反哺作用；

4、给家居行业提供了新的方向参考，为家居行业出圈进一步和其他行业跨界合作提供了宝贵的经验，也推动家居行业与其他行业的有机结合。

结语

大王椰战略布局与主推产品

虽然东京奥运会已经完美闭幕，但是大王椰与中国羽毛球合作的影响却远远没有结束，大王椰很好地为行业出圈体育行业提供了新的参考价值，从市场来看，这样的“体育营销”能够扩大消费市场与传统营销的受众；从形象来看，树立新的企业形象，吸引更多的潜在消费者；这些举措对推动企业收益水平的提升，进而更加完善并创新产品和服务无不起到推波助澜的作用。

其实不仅仅是体育行业，家居行业也可以向多行业方向出圈，跳出传统的发展模式和营销模式，为家居行业带来更多可能，而大王椰也在为家居行业探究新的未来之路上不断奋进着，希望大王椰以本次与中国羽毛球队的合作为契机，继续为行业和消费者打造高品质产品，继续保持着“追求极致，诚信拼搏”的形象。